Bí quyết chọn logo đẹp

Nhìn thấy một người mặc áo thun hoặc sơ mi có hình con ngựa nhỏ xíu trên ngực, chúng ta sẽ liên tưởng ngay đến thương hiệu Polo Ralph Lauren. Từ đó cho thấy, biểu trưng ấy đã quá quen thuộc và thương hiệunày được khẳng định.

Logo là đòn bẩy hữu hiệu trong việc giới thiệu các sản phẩm, dịch vụ của bạn đến với khách hàng qua các phương tiên thông tin đại chúng. Nó cũng đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu.

1. Đừng chọn biểu trưng quá sai lệch

Logo là biểu tượng của sáng tạo, tuy nhiên, bạn cũng đừng đưa ra hình ảnh quá lệch pha và phản cảm. Ví dụ: Bạn kinh doanh seafood (thức ăn biển), không thể lấy logo là chiếc váy.

2. Đam mê và thích thú:

Vì đây là hình ảnh gắn bó lâu dài với thương hiệu, nên bạn không thể thích trong chốc lát. Sự đam mê và tâm đắc mãnh liệt dồn hết vào logo sẽ làm sáng bừng thương hiệu.

3. Dễ nhận biết:

Một biểu trưng cầu kỳ không nói lên điều gì.Hãy đưa ra một hình ảnh đơn giản nhưng ấn tượng và dễ nhớ. Ví dụ, nhãn hiệu Samsung có biểu tượng là hình elip xanh.

4. Uyển chuyển:

Màu sắc phải gây ấn tượng mạnh, luôn giữ được bản gốc. Kích thước của logo có thể dễ dàng phóng to, thu nhỏ. Đặc biết, hãy tạo ra một hình ảnh ấn tượng trong mọi bối cảnh xuất hiện: quảng cáo báo đài, quà khuyến mại, website…

5. Thu thập ý kiến:

Đừng ngại đưa logo cho bạn bè, người thân xem để họ cho bạn ý kiến. Những phản hồi sẽ giúp bạn sáng suốt nhìn lại tác phẩm “cưng” của thương hiệu.

6. Không quá lãng phí:

Một logo đơn giản, có ý nghĩa vẫn hay hơn rườm rà, vô nghĩa. Vì thế, không nên quá lãng phí thời gian và tiền bạc vào việc này.

7. Chọn nhà thiết kế chuyên nghiệp:

Nếu bạn không bạn tự tin thiết kế logo, hãy tìm người chuyên nghiệp. Tuy nhiên, bạn nên đưa ra ý tưởng riêng, để logo mang đậm phong cách và ấn tượng của bạn.

(Theo Unicom)

Sưu tầm bởi Adela Promotion

Logo mới của Starbucks: một ý tưởng tồi?

Ta có thể nói như vậy vì logo Starbucks mới không kèm tên của công ty. Bỏ chữ "Starbucks" và chữ "coffee" khỏi logo và chuyển hình ảnh biểu tượng thiếu nữ thành màu xanh không đủ mạnh để tạo ra một nhận diện doanh nghiệp bằng một biểu tượng thuần nhất.

Giám đốc điều hành Howard Chultz đã có cái nhìn đúng về tiến hoá cuả nhãn hiệu nhưng giải pháp cuả ông cho thấy một chút sự “gia trưởng”, điều đã làm công ty gặp rắc rối trong những năm trước. Nếu muốn cải tiến cái tên để giúp doanh nghiệp mở rộng chủng loại sản phẩm, họ có thể đơn giản là bỏ chữ “coffee” khỏi tên Starbucks.

Việc bỏ cả chữ Starbucks ra khỏi logo chỉ kahiến khách hàng không quen thuộc với công ty thêm nhầm lẫn và có thể làm hại mục tiêu mở rộng chủng loại sản phẩm.

 

Nhận diện của một doanh nghiệp phải đi theo một chiến lược thương hiệu, và chiến lược thương hiệu lại phải đi theo một chiến lược kinh doanh. Nếu Starbucks muốn thay đổi nhận diện một cách hợp lý thì phải đi theo con đường này. Nhưng không may là một chiến lược tốt vẫn có thể dẫn tới thất bại nhanh chóng trên chiến trường và có lẽ cũng là trường hợp cuả Starbucks. Người tạo ra nhận diện doanh nghiệp mới này là những người hằng ngày sống và làm việc với logo hình nàng tiên cá này nên với họ, chẳng có gì khác biệt khi bỏ bớt cái tên ra khỏi logo.

Tuy nhiên, logo này không phải là logo của Apple, là một quả táo. Nó cũng không phải là hai cái cổng vòm màu vàng cuả McDonalds. Nó cũng không là logo lưỡi liềm cuả Nike. Tất cả các logo trên đều đơn giản, gọn nhẹ, và được cải tiến qua thời gian theo con đường đã định trước. Hình nàng tiên cá là hình rất phức tạp và trong khi các khách hàng thường xuyên sẽ nhận ra đây là logo của hãng cà phê tên là Starbucks, họ sẽ không hiểu tại sao cần phải có sự cải tiến logo và nhằm chiến lược gì.

Có lẽ điều tích cực duy nhất của sự thay đổi này đối với Starbucks là có nhiều tranh luận hơn về logo mới này.

Biên dịch: Nguyễn Thanh Hồng Ân

Logo đầu tiên của các hãng công nghệ nổi tiếng

Apple dùng hình tượng nhà bác học Newton ngồi dưới quả táo sắp rụng để thể hiện niềm sáng tạo, phát kiến mới mẻ, Canon xây dựng logo có đức phật nghìn mắt nghìn tay với ý tưởng là chiếc camera đầu tiên họ chế tạo được sẽ nắm bắt mọi hình ảnh...

Năm 1975, logo của Microsoft được thể hiện rõ sự chiết tự chữ "Micro" (máy tính, chip siêu nhỏ để thay thế cho các hệ thống cồng kềnh thời bấy giờ) và "Soft" (Software - phần mềm) nằm ở hàng trên, hàng dưới. Cái tên Microsoft là một tham vọng lớn kết hợp ngành sản xuất phần cứng với phần mềm để làm nên nền công nghiệp máy tính khổng lồ. Tuy nhiên, người ta cũng đùa vui với nó bằng câu chuyện "Đêm tân hôn của Bill Gates".

- Vợ Bill Gates đã nói gì vào đêm tân hôn của họ?

- Cô ấy bảo: "Thảo nào anh gọi cả công ty là vừa mềm (soft) vừa nhỏ xíu (micro)".

Sau này, chữ o và chữ s có một gạch nối để thể hiện "soft" như là một phần không thể tách rời của toàn bộ cái tên, vừa tạo cảm giác lao về phía trước.

Biểu tượng để quảng bá tên tuổi mà Apple chọn đầu tiên là hình ảnh nhà bác học Newton đang ngồi đọc sách dưới cây táo. Quả táo được vẽ khá nổi bật với vòng sáng bao quanh như muốn nói "Tôi sắp rụng đây".

Sau đó, logo được cách điệu đơn giản hơn. Quả táo với sắc cầu vồng được dùng từ cuối năm 1976 đến đầu năm 1998. Quả táo đen/trắng được dùng từ 1998 đến nay, còn quả táo bạc xuất hiện trong màn hình khởi động của các hệ thống mà Apple sản xuất như iPhone, MacBook...

Logo trên được dùng từ năm 1868 đến 2005. Intel là tên viết tắt của cụm từ Integrated Electronics Corporation (điện tử tích hợp). Tuy nhiên, bài học về thành công trong quảng bá thương hiệu của hãng lại là biểu tượng "Intel Inside" (Có chip Intel ở bên trong) dán trên các máy tính thành phẩm.

Vào năm 1991, Giám đốc marketing Dennis Carter mở chiến dịch "Intel Inside", theo đó, Intel trả nửa chi phí quảng cáo cho bất kỳ chương trình nào dùng logo này. Nhưng nếu công ty máy tính không quảng cáo hiệu quả thì họ sẽ không thanh toán và loại công ty đó khỏi chiến dịch. Thành công không ngờ của chương trình là chip Intel trở thành biểu tượng sức mạnh của mọi hệ thống máy tính và được nhận diện trên 130 quốc gia, giúp hãng có chỗ đứng vững chắc trên thị trường bán dẫn.

Ngoài ra, khi quan sát các logo, người ta có thể nhận thấy xu hướng chuyển biến từ rắc rối, phức tạp đến đơn giản và dễ nhận diện thương hiệu.

Biểu tượng đầu tiên của hãng máy ảnh Canon (Nhật Bản) lấy cảm hứng từ việc kỹ sư Goro Yoshida chế tạo được chiếc camera đầu tiên mang tên Kwanon. Cái tên được đặt theo đức phật Bodhisattva nên logo là hình phật nghìn mắt nghìn tay ngồi trên đài sen, xung quanh là hình ngọn lửa. Sau đó, chữ Kwanon được đổi thành Canon vì cách đọc tương tự nhưng đơn giản và hiện đại hơn.

Năm 1911, International Time Recording Company (ITR) và Computing Scale Company (CSC) hợp nhất thành cái tên CRT. Nhưng có lẽ giống tên viết tắt của công nghệ màn hình ống vốn không phải là tâm điểm hoạt động của mình, họ lấy tên International Business Machines Corporation (IBM) vào năm 1924. Hồi đó, tham vọng của họ là muốn bao phủ thị trường toàn cầu nên logo có hình địa cầu. Sau này, biểu tượng đơn giản hơn thể hiện sự vững chãi, các lằn gạch ngang thể hiện tốc độ và sự năng động.

Năm 1865, Knut Fredrik Idestam thành lập một nhà máy chế biến gỗ ở Tampere, phía tây nam Phần Lan. Nó được đổi tên thành Nokia sau khi được dời đến bờ sông Nokianvirta trong thành phố Nokia. Dù vậy, cái tên Nokia trong tiếng Phần Lan nói về một con vật có lông màu đen mà ta gọi là chồn Pine Marten.

Nokia hiện tại là sự sáp nhập giữa nhà máy cao su Finnish Rubber Works, nhà máy chế biến gỗ Nokia Wood Mill và Finnish Cable Works vào năm 1967. Trước khi bước vào lĩnh vực điện thoại di động và viễn thông, Nokia sản xuất giấy, xe đạp, lốp xe ôtô, giày, tivi, máy phát điện...

(Theo Neatorama) 

Những logo thành công sau khi được thiết kế lại

Khi một logo sử dụng được một thời gian, sự nhận diện thương hiệu đã có thể chứng minh sự hiệu quả của nó qua các công cụ marketing. Việc thiết kế lại logo mục đích là làm tươi mới lại thương hiệu của doan nghiệp đối với khách hàng. 10 logo dưới đây thực sự rất thành công sau khi thay đổi thiết kế lại logo.

1. Toys R Us








2. MSNBC





mẫu logo mới với chữ thường nhìn trông thân thiện hơn mẫu chữ hoa cũ






3. BusinessWeek





Logo cũ dùng chữ có chân và đường kẻ màu xanh - logo mới dùng chữ không chân và bỏ kẻ màu xanh bên dưới





4. Science Channel





Logo cũ có quá nhiều đối tượng màu sắc - logo mới được thiết kế hiệu quả đặc biệt với màu cam, chữ SC được canh lề trái với cạnh - chữ science được canh giữa và chữ chanel cùng màu đặt nhỏ hơn bên dưới cạnh phải


Bjorn Yeo


5. Dolby





Logo mới bỏ hình chữ nhật nhằm xóa bỏ ngăn cách tạo hiệu quả tốt hiển thị khi logo được thu nhỏ lại. Cho phép nhiều không gian hơn, chữ Dolby được thiết kế với font chư trông mảnh mai hơn - nhằm tạo sự dễ đọc.


6. QuickChek





Kiểu chữ cũ không có gì đặc biệt - Kiểu chữ mới không chân với hiệu ứng chữ Q đã tạo hiệu ứng nhận diện thực sự




7. Qantas





Chú kanguru mới chân - và đuôi dài hơn, Chũ Q + A mới có phần đầu đuôi liên kết nhau nhịp nhàng là một cải tiến thực sự đáng kể trong khi vẫn duy trì được sự nhận diện với logo






8. Delta





Màu logo mới được thiết kế nhìn trông nhẹ nhàng hơn - và kiểu chữ không chân có khoảng cách giữa các kỹ tự rông hơn tạo đường nét hiện đại cho logo mới





9. NFL





Logo mới giảm sự hiện diện của các ngôi sao tạo nhiều không gia hơn cho qua bóng. NFL cũng được thiết kế lại mang lại cảm giác cân bằng hơn.





10. Hunter





Logo cũ sử dụng hiệu ứng 3D và có các dải màu gradition + thêm bóng đổ shadow có quá phức tạp không nhỉ - Logo mới loại bỏ hết những hiệu ứng này

10 bước để có 1 logo đẹp

Khi người ta nghĩ đến một thương hiệu nào đó, hình ảnh đầu tiên thường chính là logo. Logo là đòn bẩy hữu hiệu trong việc giới thiệu các sản phẩm, dịch vụ của bạn đến với khách hàng qua các phương tiên thông tin đại chúng.

Bạn đã thực sự hiểu rõ tầm quan trọng của logo đối với công việc kinh doanh của công ty hay chưa? Logo xuất hiện ở khắp nơi, từ letterhead cho tới website của bạn, rơi vào tầm ngắm của khách hàng, nhà cung cấp và báo chí. Nói cách khác, logo được bất cứ ai có mối quan hệ với công ty bạn chú ý tới và là ấn tượng đầu tiên của họ về công ty. Chính vì sự ảnh hưởng ngầm này, logo của bạn buộc phải thiết kế sao cho tạo được ấn tượng tốt về công ty. Giới thiệu công ty một cách rõ ràng và năng động, bạn sẽ được nhắc đến như một nhà chuyên nghiệp.
Bạn cho rằng nói dễ hơn làm? Có thể. May mắn thay những nguyên tắc dưới đây đã được áp dụng và bạn có thể tham khảo để tạo ra cho mình một logo ấn tượng. Dù bạn thuê một công ty hay tự mình thiết kế, nên vận dụng những nguyên tắc dưới đây:

1. Đam mê và tâm đắc.

Vì đây là hình ảnh gắn bó lâu dài với thương hiệu, nên bạn không thể thích trong chốc lát. Sự đam mê và tâm đắc mãnh liệt dồn hết vào logo sẽ làm sáng bừng thương hiệu.

2. Logo nên phản ánh công ty theo cách trung thực nhất.

Ấn tượng rõ ràng nhưng bạn thường ngạc nhiên khi biết có bao nhiêu chủ doanh nghiệp muốn “giống như” đối thủ cạnh tranh. Nếu logo của bạn chứa một biểu tượng, nó nên gắn với ngành mà bạn đang kinh doanh, gắn với tên của công ty bạn, đặc tính xác định về công ty hay lợi thế cạnh tranh mà bạn có.

Điều gì quan trọng hơn bất cứ đặc tính nào khác mà bạn muốn người khác ghi nhớ về công ty của bạn? Nếu như là sự giao hàng nhanh chóng, hãy chọn biểu tượng gợi tốc độ, như cánh chim hay chiếc đồng hồ. Chọn một biểu tượng trừu tượng để truyền đạt cách tiếp cận tiên tiến-sự trừu tượng là lựa chọn số một cho các công ty công nghệ cao. Hoặc có thể đơn giản bạn chỉ chọn một vật thể biểu hiện cho sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn đang kinh doanh.

3. Đừng chọn biểu trưng quá sai lệch.

Logo là biểu tượng của sáng tạo, tuy nhiên, bạn cũng đừng đưa ra hình ảnh quá lệch pha và phản cảm. Ví dụ: Bạn kinh doanh seafood (thức ăn biển), không thể lấy logo là chiếc váy.

4. Tránh quá chi tiết.

Những logo đơn giản được nhận ra nhanh hơn những logo phức tạp. Những đường kẻ và chữ đậm biểu hiện tốt hơn các chi tiết mờ nhạt và tất nhiên gây ấn tượng mạnh hơn. Một biểu trưng cầu kỳ không nói lên điều gì.Hãy đưa ra một hình ảnh đơn giản nhưng ấn tượng và dễ nhớ. Ví dụ, nhãn hiệu Samsung có biểu tượng là hình elip xanh.

Tuy vậy, bạn không nên thiết kế một logo giản dị thái quá. Một logo tốt phải thể hiện điều gì đó bất ngờ hoặc duy nhất mà không cần phải phóng đại. Hãy thử tham khảo biểu tượng của một nhà chuyên nghiệp: McDonald’s, Nike, Prudential. Hãy chú ý tìm hiểu logo của họ đơn giản mà hấp dẫn đến thế nào. Bất cứ ai trên đường với cơn đói cồn cào cũng đều hiểu được sức mạnh của những biểu tượng logo hết sức rành mạch này.

5. Logo nên được thiết kế sao cho cân bằng.

Nói một cách dễ hiểu nhất là logo của bạn phải “vừa mắt” người nhìn, phần này không lấn át phần kia. Màu sắc và chi tiết không tách khỏi nhau để không tạo nên một logo không cân xứng. Màu sắc, đường nét, hình khối là ba yếu tố quyết định đến tính cân bằng của một logo.

6. Màu sắc phải gây ấn tượng mạnh.

Tùy từng loại hình dịch vụ và sản phẩm mà xây dựng màu sắc cho phù hợp. Bên cạnh đó với các công ty của châu á thì kích thước, màu sắc của logo còn phải làm sao cho hợp với phong thủy ngũ hành, hợp với ban lãnh đạo và hợp với tính chất của loại hình sản phẩm kinh doanh.

7. Logo vẫn đẹp khi được in bằng màu đen trắng.

Nếu logo không sắc nét khi in màu đen trắng, nó cũng sẽ rất khó thuyết phục nếu được in bằng bất cứ màu nào khác. Và in màu thường đắt hơn in đen trắng.

8. Đảm bảo để logo có thể phóng to, thu nhỏ tùy thích.

Logo phải thỏa mãn tối ưu về mặt thẩm mỹ ở bất kỳ kích cỡ nào, to, nhỏ hay trung bình.

9. Thu thập ý kiến.

Đừng ngại đưa logo cho bạn bè, người thân xem để họ cho bạn ý kiến. Những phản hồi sẽ giúp bạn sáng suốt nhìn lại tác phẩm “cưng” của thương hiệu.

10. Chọn nhà thiết kế chuyên nghiệp.

Nếu bạn không tự tin thiết kế logo, hãy tìm người chuyên nghiệp. Tuy nhiên, bạn nên đưa ra ý tưởng riêng, để logo mang đậm phong cách và ấn tượng của bạn.

Thành công khi thiết kế logo còn được đánh giá qua tuổi thọ của logo (từ 10-15 năm). Ngoài ra bạn cần lưu ý 3 dạng của logo: EPS để in ấn, JPG và GIF để hiển thị trên website.
Đừng tùy tiện thay đổi logo của bạn. Nếu bạn muốn làm cho nó sinh động hơn trên website cũng có thể chấp nhận được nhưng không nên làm mất đi cái cốt lõi của logo. Khi nào bạn bắt đầu cảm thấy nhàm chán với logo của chính mình, lúc đấy có thể là thời điểm để tạo ấn tượng mới đối với khách hàng.

(Theo songhanh)

Những lưu ý cần tránh khi thiết kế logo

Sự thành công của một logo hay nói cách khác là sự thành công của một thương hiệu phụ thuộc rất nhiều vào nhà thiết kế. Tuy nhiên,một số nhà thiết kế trẻ thường mắc một số lỗi cơ bản có thể ảnh hưởng không

nhỏ tới sản phẩm của mĩnh.


Chúng ta cùng phân tích các vấn đề đó dưới đây:


Phóng to quá mức logo của công ty:


Logo là biểu tưởng của công ty nhưng nó không phải là chủ đề chính cần quảng cáo trong các brochure , catalog. khách hàng chỉ quan tâm bạn cung cấp cái gì và chất lượng dịch vụ ra sao chứ không phải bạn là ai.trên thực tế logo càng nhỏ càng thể hiện sự chuyên nghiệp


Đặt logo ngay trong nội dung quảng cáo:


Đương nhiên là ta có thể sử dụng tên của công ty vào phân nội dung của bài quảng cáo, nhưng việc chèn thêm logo vào trong tiêu đề hay nội dung là tối kỵ


Sử dụng kiểu chữ 1 cách tùy tiện:


Hãy chọn ra 1 hay 2 kiểu chữ thông nhất trong các tài liệu quảng cáo nhầm tạo hình ảnh chuyên nghiệp và nên nhớ kiểu chữ cũng góp phần thể hiện công ty …..ví dụ công ty luật thì không nên sài các kiểu chữ bay bướm


Sử dụng quá nhiều màu:


Màu sắc góp phần khgông nhỏ trong sự thu hút khách hàng , nhưng nó dễ gây phản cảm.Sử dụng màu sắc hợp với chủ đề sản phẩm góp phần không nhỏ vào sự thành công của logo.


Dùng từ thừa thải:


Không nên lập đi lập lại tên của ngành hay sản phẩm trong logo hoặc tên của công ty hay tựa đề bài viết ….ví dụ nếu là công ty dược thì không nên cố gắng ép từ dược pẩhm vào tên của công ty hay tiêu đề bài viết


Chọn hình ảnh có chất lượng thấp:


Tấm hình có thể đẹp khi để trong album nhưng chưa chắc đã đẹp khi đưa vào quảng cáo ( màu sắc, bố cục,, độ phân giải .v.v)


Tranh thủ lấp đầy mọi chỗ trống trong trang quảng cáo:


Nhưng khỏang trống sẽ giúp người đọc tập trung hơn vào những điễm quan trọng

8.Nói quá nhiều về sản phẩm:

Nên biết khách hàng cân biết là họ sẽ có lợi gì khi sử dụng sản phẩm ( trừ sản phâm kỹ thuật cao).Tập trung vào vấn đề khách hàng quan tâm và tránh dùng từ thừa thải.


Bắt chước các đốt thủ cạnh tranh:


Khi đưa sản phâm ra thi trường phải biết rõ về đối thủ nhưng không nên bắt chước họ.Rút tỉa bài học để sáng tạo nét riêng của chính mình.


Thay dổi cách thiết kế mỗi lần quảng cáo:


Tạo cho khách hàng cảm giác mới mè là tốt nhưng tốt nhất nênb tạo sự nhất quán cho khách hàng bằng 1 cái nhìn hay màu sắc …..ví dụ nói tới màu tím có thể bạn khó giải thích là màu tím nào nhưng nói tới màu Dream là ai cũng biết

Nguyên tắc chính khi thiết kế logo

Logo xuất hiện ở khắp nơi, từ letterhead cho tới website của bạn, rơi vào tầm ngắm của khách hàng, nhà cung cấp và báo chí. Nói cách khác, logo được bất cứ ai có mối quan hệ với công ty bạn chú ý tới và là ấntượng đầu tiên của họ về công ty.

Chính vì sự ảnh hưởng ngầm này, logo của bạn buộc phải thiết kế sao cho tạo được ấn tượng tốt về công ty.Giới thiệu công ty một cách rõ ràng và năng động, bạn sẽ được nhắc đến như một nhà chuyên nghiệp.

Logo nên phản ánh công ty theo cách trung thực nhất

Ấn tượng rõ ràng nhưng bạn thường ngạc nhiên khi biết có bao nhiêu chủ doanh nghiệp muốn “giống như” đối thủ cạnh tranh. Nếu logo của bạn chứa một biểu tượng, nó nên gắn với ngành mà bạn đang kinh doanh, gắn với tên của công ty bạn, đặc tính xác định về công ty hay lợi thế cạnh tranh mà bạn có.Điều gì quan trọng hơn bất cứ đặc tính nào khác mà bạn muốn người khác ghi nhớ về công ty của bạn? Nếu như là sự giao hàng nhanh chóng, hãy chọn biểu tượng gợi tốc độ, như cánh chim hay chiếc đồng hồ. Chọn một biểu tượng trừu tượng để truyền đạt cách tiếp cận tiên tiến-sự trừu tượng là lựa chọn số một cho các công ty công nghệ cao. Hoặc có thể đơn giản bạn chỉ chọn một vật thể biểu hiện cho sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn đang kinh doanh.

Tránh quá chi tiết

Những logo đơn giản được nhận ra nhanh hơn những logo phức tạp. Những đường kẻ và chữ đậm biểu hiện tốt hơn các chi tiết mờ nhạt và tất nhiên gây ấn tượng mạnh hơn.  Tuy vậy, bạn không nên thiết kế một logo giản dị thái quá. Một logo tốt phải thể hiện điều gì đó bất ngờ hoặc duy nhất mà không cần phải phóng đại. Hãy thử tham khảo biểu tượng của một nhà chuyên nghiệp: McDonald’s, Nike, Prudential. Hãy chú ý tìm hiểu logo của họ đơn giản mà hấp dẫn đến thế nào. Bất cứ ai trên đường với cơn đói cồn cào cũng đều hiểu được sức mạnh của những biểu tượng logo hết sức rành mạch này.

Logo vẫn đẹp khi được in bằng màu đen trắng.

Nếu logo không sắc nét khi in màu đen trắng, nó cũng sẽ rất khó thuyết phục nếu được in bằng bất cứ màu nào khác. Và in màu thường đắt hơn in đen trắng.

Đảm bảo để logo có thể phóng to, thu nhỏ tùy thích

Logo phải thỏa mãn tối ưu về mặt thẩm mỹ ở bất kỳ kích cỡ nào, to, nhỏ hay trung bình.

Logo nên được thiết kế sao cho cân bằng

Nói một cách dễ hiểu nhất là logo của bạn phải “vừa mắt” người nhìn, phần này không lấn át phần kia. Màu sắc và chi tiết không tách khỏi nhau để không tạo nên một logo không cân xứng. Màu sắc, đường nét, hình khối là ba yếu tố quyết định đến tính cân bằng của một logo.

Thành công khi thiết kế logo còn được đánh giá qua tuổi thọ của logo (từ 10-15 năm). Tiêu chí này rất khó đạt được nếu như bạn còn ít kinh nghiệm trong việc thiết kế. Ngoài ra bạn cần lưu ý 3 dạng của logo: EPS để in ấn, JPG và GIF để hiển thị trên website.  Đừng bao giờ thiết kế hay thay đổi lại logo của bạn.

Nếu bạn muốn làm cho nó sinh động hơn trên website cũng có thể chấp nhận được nhưng không nên làm mất đi cái cốt lõi của logo. Khi nào bạn bắt đầu cảm thấy nhàm chán với logo của chính mình, lúc đấy có thể là thời điểm để tạo ấn tượng mới đối với khách hàng.

Sưu tầm bởi Adela Promotion

Bí quyết chọn logo đẹp

Nhìn thấy một người mặc áo thun hoặc sơ mi có hình con ngựa nhỏ xíu trên ngực, chúng ta sẽ liên tưởng ngay đến thương hiệu Polo Ralph Lauren. Từ đó cho thấy, biểu trưng ấy đã quá quen thuộc và thương hiệunày được khẳng định.

Logo là đòn bẩy hữu hiệu trong việc giới thiệu các sản phẩm, dịch vụ của bạn đến với khách hàng qua các phương tiên thông tin đại chúng. Nó cũng đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu.

1. Đừng chọn biểu trưng quá sai lệch

Logo là biểu tượng của sáng tạo, tuy nhiên, bạn cũng đừng đưa ra hình ảnh quá lệch pha và phản cảm. Ví dụ: Bạn kinh doanh seafood (thức ăn biển), không thể lấy logo là chiếc váy.

2. Đam mê và thích thú:

Vì đây là hình ảnh gắn bó lâu dài với thương hiệu, nên bạn không thể thích trong chốc lát. Sự đam mê và tâm đắc mãnh liệt dồn hết vào logo sẽ làm sáng bừng thương hiệu.

3. Dễ nhận biết:

Một biểu trưng cầu kỳ không nói lên điều gì.Hãy đưa ra một hình ảnh đơn giản nhưng ấn tượng và dễ nhớ. Ví dụ, nhãn hiệu Samsung có biểu tượng là hình elip xanh.

4. Uyển chuyển:

Màu sắc phải gây ấn tượng mạnh, luôn giữ được bản gốc. Kích thước của logo có thể dễ dàng phóng to, thu nhỏ. Đặc biết, hãy tạo ra một hình ảnh ấn tượng trong mọi bối cảnh xuất hiện: quảng cáo báo đài, quà khuyến mại, website…

5. Thu thập ý kiến:

Đừng ngại đưa logo cho bạn bè, người thân xem để họ cho bạn ý kiến. Những phản hồi sẽ giúp bạn sáng suốt nhìn lại tác phẩm “cưng” của thương hiệu.

6. Không quá lãng phí:

Một logo đơn giản, có ý nghĩa vẫn hay hơn rườm rà, vô nghĩa. Vì thế, không nên quá lãng phí thời gian và tiền bạc vào việc này.

7. Chọn nhà thiết kế chuyên nghiệp:

Nếu bạn không bạn tự tin thiết kế logo, hãy tìm người chuyên nghiệp. Tuy nhiên, bạn nên đưa ra ý tưởng riêng, để logo mang đậm phong cách và ấn tượng của bạn.

(Theo Unicom)

Sưu tầm bởi Adela Promotion

Giải pháp cho logo của công ty bạn?

Logo được xem là một công cụ tiếp thị hiệu quả. Đôi khi những đứa trẻ nhỏ còn nhận ra các logo quen thuộc, trước khi chúng có thể nói một câu hoàn chỉnh. Không phải tất cả mọi doanh nghiệp đều sẽ trở thành Coca-Cola hay McDonald’s, nhưng một logo thiết kế bắt mắt sẽ giúp bạn trở nên nổi bật trong lĩnh vực của mình, thậm chí trên thị trường. Logo là biểu tượng sản phẩm qua hình vẽ, hoa văn, kiểu chữ hoặc một dấu hiệu đặc biệt nào đó để xây dựng sự nhận biết của khách hàng. Một số công ty chọn logo là hình ảnh cách điệu của một con vật nào đó (ví dụ con bò tót của nước tăng lực RedBull), trong khi một số công ty khác lại sử dụng người thật (ví dụ chú hề Ronald McDonald). Logo thường được sử dụng nhiều trong các chương trình quảng cáo và khuyến mãi hoặc trong các hoạt động giới thiệu sản phẩm mới để tạo chú ý, gợi nhớ và tạo sự khác biệt. Theo lời khuyên của các chuyên gia, logo nên mang một ý nghĩa nào đó liên quan tới khách hàng, đồng thời cũng nên truyền tải một thông điệp rõ ràng về công ty và lời chào hàng của bạn. Khác với tên gọi của nhãn hiệu, logo có thể được thay đổi theo thời gian để phù hợp hơn với thời đại. Vì vậy, logo nên được thiết kế đơn giản để dễ tái tạo chính xác trên các chất liệu in ấn khác nhau, trong bảng hiệu, băng rôn… Khi thiết kế một logo, các chuyên gia đồ họa hình ảnh sẽ cố gắng giới thiệu tối đa giá trị của công ty trên phương diện hình ảnh. Bạn cần thảo luận với các nhà thiết kế về giá trị của công ty nhằm giúp các nhà thiết kế xây dựng một logo sinh động và hiệu quả nhất. Khi nhà thiết kế tìm ra một ý tưởng hình ảnh phù hợp với mong muốn của bạn, họ sẽ phối hợp font chữ, màu sắc, kích cỡ, sắp đặt hình ảnh sao cho có thể truyền tải hết ý đồ của bạn tới khách hàng. Các nhà thiết kế logo cũng biết rằng một vài hình ảnh đòi hỏi sự mềm mại, trong khi một vài hình ảnh khác lại cần đến sự khoẻ khoắn. Ví dụ, logo của các sản phẩm dành cho trẻ em sẽ hiệu quả hơn nếu được thiết kế với màu sắc và đường nét nhẹ nhàng chứ không phải là những góc cạnh mạnh mẽ. Biện pháp tiết kiệm nhất để có một logo đẹp là tích hợp một hình ảnh động mà bạn đang sở hữu hay lựa chọn từ một trong các hình họa sưu tập được, chẳng hạn như một số bộ sưu tập có sẵn tại trang web iPrint. Nhờ các công cụ thiết kết hình họa chuyên nghiệp như Adobe Photoshop hay  Illustrator, bạn hoàn toàn có thể tự thiết kế một logo theo ý thích của riêng bạn - một nhiệm vụ khó nhưng có thể thực hiện, nếu bạn hay một ai đó trong công ty bạn có một chút ít năng khiếu mỹ thuật và kiến thức máy tính. Bạn cũng có thể làm việc với các nhà thiết kế chuyên nghiệp để xây dựng một logo cho công ty bạn. Đây là phương pháp tốn kém hơn, nhưng có thể là cách thức tốt nhất để có được một logo ấn tượng, qua đó giúp công ty nổi bật trong số các đối thủ cạnh tranh. Việc thiết kế một logo cho công ty không có gì khó khăn cả nếu bạn biết rõ cần chú ý tới những điều gì. Có 4 cách chủ yếu để bạn xây dựng logo: Tự thiết kế. Tất nhiên giải pháp tiết kiệm nhất là tự mình làm lấy. Nhưng chỉ khi bạn đã có một vài kỹ năng thiết kế thông thạo, bạn mới có được sản phẩm đồ họa thật sự hiệu quả. Phần lớn mọi người có thể tiếp cận các chương trình phần mềm đồ họa hay thiết kế hình ảnh, nhưng rất ít người có kinh nghiệm và có đủ các kỹ năng cần thiết để sử dụng những chương trình đó để thiết kế logo. Nhiều người sử dụng các clip art sẵn có để phát triển thành logo của họ và sử dụng sản phẩm tự thiết kế này trên tất cả các nhãn mác sản phẩm. Việc này không chỉ đem lại cho bạn các logo tầm thường, mà còn không thể khác biệt hoá công ty bạn so với các đối thủ cạnh tranh trên thị trường, bởi vì khách hàng có thể đã nhìn thấy những hình ảnh đó ở rất nhiều nơi khác nhau. Một hệ quả tai hại kéo theo là logo tầm thường còn có thể làm hình ảnh của bạn trở nên tầm thường. Bạn sẽ thấy thật khó khăn và tốn kém khi phải bắt tay vào việc tái xây dựng hình ảnh công ty với một logo mới. Khách hàng của bạn, vốn quen thuộc với hình ảnh cũ, có thể sẽ bỏ qua sản phẩm hay dịch vụ của bạn nếu họ không nhận ra những hình ảnh mới. Nếu trước sau bạn vẫn quyết định sẽ tự làm lấy, bạn nên ghé thăm trang web InstaLogo, LogoWorks. Với dịch vụ trực tuyến này, bạn sẽ kê khai một bản khai yêu cầu hoàn chỉnh và chi tiết. Sau đó các nhà thiết kế sử dụng bản kê khai này để xác định logo của bạn sẽ như thế nào: trên danh thiếp, xe ôtô, trang web.... Bản kê khai cũng nói cho các nhà thiết kế biết khách hàng của bạn là ai , bạn ưa thích các màu sắc nào, và điều gì bạn hoàn toàn không muốn có ở logo của bạn. Ở đó, bạn có thể lựa chọn hình ảnh từ một bộ sưu tập lớn để tìm ra một logo vừa ý với mức phí không cao. Các đại lý quảng cáo Suốt mấy chục năm nay, các đại lý quảng cáo vẫn là một giải pháp truyền thống để thiết kế một logo hiệu quả. Họ là những nhà thiết kế chuyên nghiệp và quen thuộc với công việc thiết kế logo cho các chiến dịch quảng cáo lớn. Tuy nhiên, vì việc xây dựng và phát triển logo luôn là một phần trong các chiến lược quảng cáo lớn hơn, nên mức phí cho các đại lý quảng cáo cũng không rẻ chút nào. Công ty nhỏ khó có khả năng chi trả khoản tiền từ 2000 USD đến 10.000 USD để có được một logo bắt mắt từ các đại lý quảng cáo, chưa kể việc phải nhiều lần xem xét và chỉnh sửa lại có thể là một quy trình mệt mỏi và tốn kém thời gian. Và một lần nữa, chi phí lại khiến các công ty nhỏ đau đầu. Do đặc tính truyền thống của các đại lý quảng cáo trong hoạt động thiet ke logo nên những cách thức thiết kế logo qua các đại lý này thường được nhiều công ty lớn quan tâm, và luôn là những chủ đề bàn bạc. Trong khi đó, thiết kế logo chuyên nghiệp trực tuyến xem ra là một giải pháp thích hợp hơn với các công ty nhỏ. Với các đại lý quảng cáo, logo được so sánh như một món ăn phục vụ thêm trong một bữa tiệc chiến dịch quảng cáo rộng lớn. Nhưng với một dịch vụ thiết kế trực tuyến, logo là món ăn độc lập. Nguyên nhân là vì giải pháp nhờ các đại lý quảng cáo được dựa trên hoạt động kinh doanh lặp đi lặp lại. Do vậy, những dự án thiết kế logo một lần cho các công ty nhỏ không phải là điều mà các đại lý quảng cáo ưa thích. Và nếu bạn thật sự muốn nhờ cậy họ, bạn hãy sẵn sàng để chi ra khoản phí thật rộng rãi. Nếu bạn cần đến logo như một phần của chiến dịch nhãn hiệu và khuếch trương công ty hay sản phẩm, các đại lý quảng cáo sẽ là một lựa chọn thích hợp. Họ có thể đảm nhận công việc theo kiểu “trọn gói”: từ việc thiết kế logo và tiêu đề, cho đến toàn bộ chiến dịch quảng cáo. Và nếu bạn chỉ cần đến một logo chứ không phải một chiến dịch tổng thể, giải pháp trực tuyến sẽ là lựa chọn tốt hơn.   (Theo Allbusiness)

Chọn đơn vị thiết kế logo thời gian, chi phí hay kinh nghiệm?

Chọn được đơn vị thiết kế logo phù hợp là một vấn đề rất phức tạp của mỗi doanh nghiệp. Thiết kế logo là một công việc rất phức tạp chứ không hề đơn giản như bạn chọn một sản phẩm tại cửa hàng. Chúng ta đều biết rằng một logo phù hợp góp phần thúc đẩy việc kinh doanh của doanh nghiệp cất cánh hoặc có thể đẩy doanh nghiệp đến vực thẳm. Vì vậy, việc chọn lựa một đơn vị thiết kế logo phù hợp là một quyết định quan trọng và tốn nhiều thời gian. Có rất nhiều yếu tố quan trọng mà doanh nghiệp thường để lên bàn cân là: chi phí thiết kế logo, thời gian hoàn thành, kinh nghiệm của nhà thiết kế. Khá nhiều các doanh nghiệp thường đặt yếu tố giá cả lên hàng đầu và đã chọn những nhà thiết kế ít kinh nghiệm nên sản phẩm thiết kế đưa ra không đạt được như ý. Trong khi một số doanh nghiệp khác thì theo quan điểm “mắc mà rẻ”, nếu có một logo hoàn hảo thì chi phí cao cũng hoàn toàn hợp lý. Dưới đây là bản liệt kê một số yếu tố căn bản giúp bạn chọn được một nhà thiết kế logo phù hợp: 1. Chi phí thiết kế: Khá nhiều trường hợp, chi phí rẻ là vấn đề được đặt lên hàng đầu trong việc chọn đơn vị thiết kế logo. Chi phí thiết kế logo hiện nay tại Việt Nam dao động từ vài triệu đến vài trăm ngàn USD. Câu nói “tiền nào của nấy” khá đúng trong trường hợp này. Dưới đây là bảng tham khảo chi phí thiết kế logo của các thương hiệu nổi tiếng trên thế giới.   2. Thời gian thiết kế Thời gian thiết kế là một vấn đề quan trọng khác mà doanh nghiệp thường quan tâm. Một đơn vị thiết kế uy tín thường có quy trình thiết kế logo chặt chẽ vì vậy sự ổn định về chất lượng và thời gian cũng cao hơn. Một logo đơn giản có thể thiết kế trong 3 tuần, trong khi một logo phức tạp có thể kéo dài từ vài tháng đến cả năm. 3. Sự nổi tiếng Khi chọn một đơn vị thiết kế nổi tiếng có thâm niên trong nghề thì doanh nghiệp có thể yên tâm hơn về mặt chất lượng. Việc nổi tiếng này có thể được khẳng định qua những giải thưởng, sự giới thiệu của giới trong ngành tiếp thị quảng cáo hay các doanh nghiệp uy tín đã từng sử dụng dịch vụ. 4. Kinh nghiệm Kinh nghiệm là một yếu tố mấu chốt trong việc tạo ra chất lượng của thiet ke logo. Vì logo chỉ bao gồm vài ký tự, một hình ảnh đơn giản hoặc sự nối kết của cả hai yếu tố trên. Chính vì sự tối giản của logo nên việc đưa ra thiết kế phù hợp, ấn tượng và khác biệt càng trở nên khó hơn. Một nhà thiết kế logo kinh nghiệm sẽ có vốn sống nhiều hơn, hiểu biết sâu về tiếp thị - thương hiệu – mỹ thuật và khả năng đưa ra các ý tưởng sát với thực tế hơn.   (Theo DNA Branding)

Logo đóng vai trò thế nào trong chiến lược thương hiệu về công ty bạn ?

Khi tôi nói về thương hiệu, thật lạ lùng là không ít người đã nhầm lẫn logo chính là “thương hiệu” của họ. Thương hiệu Logo chỉ là một phần nhỏ trong chiến lược thương hiệu của bạn. Logo được xem là một biểu tượng có thể cung cấp cho người tiêu dùng sự nhận biết ngay tức khắc và mạnh mẽ về thương hiệu, công việc kinh doanh cũng như sản phẩm hay dịch vụ mà bạn cung cấp. Vì thế, trước khi bắt đầu giai đoạn tạo ra logo cho riêng mình, tôi mong bạn phải chắc chắn rằng bạn đã xây dựng được một chiến lược thương hiệu. Tại sao vậy? Logo giống như một mẫu quảng cáo nhỏ cho công ty của bạn. Không có một chiến lược thương hiệu làm nền tảng, mẫu quảng cáo đó sẽ truyền tải đến khách hàng những thông điệp sai và dĩ nhiên, làm yếu đi chiến lược kinh doanh của bạn. Hơn thế nữa, bạn phải biết giữ cho thông điệp thương hiệu của bạn nhất quán, xuyên suốt nhằm giúp tăng khả năng nhận biết của khách hàng. Vậy làm sao để biết khi nào bạn sẵn sàng bước vào giai đoạn tạo ra logo cho thương hiệu của bạn? Logo có sứ mạng miêu tả những giá trị và mục tiêu mà công ty của bạn theo đuổi. Bạn phải chắc chắn rằng những mục tiêu và giá trị đó được thiết lập một cách rõ ràng trước khi bạn đầu tư vào việc tìm kiếm một nhà thiết kế logo. Biết rõ về thông điệp bạn muốn truyền tải thông qua thương hiệu, để logo của bạn phản ánh rõ ràng thông điệp đó. Chính bạn cần tạo nên mối liên kết mạnh mẽ giữa thương hiệu và logo. Nhưng đừng quên rằng, logo chỉ là một phần của chiến lược thương hiệu. Logo cần toát lên tác phong chuyên nghiệp và sự phát triển không phân biệt công ty của bạn lớn hay nhỏ. Nếu bạn tự thiết kế logo nhằm tiết kiệm chi phí, phải bảo đảm những nỗ lực thiết kế của bạn được thị trường “kiểm định”. Chắc chắn rằng logo bạn chọn không lỗi thời mà có thể sử dụng hiệu quả năm này qua năm khác. Nên nhớ đó là cách người tiêu dùng nhận biết công ty của bạn. Kết luận về vai trò của logo trong chiến lược thương hiệu của bạn có thể được tổng kết trong phát biểu sau đây: Thương hiệu vững vàng và một chiến lược thương hiệu mạnh sử dụng thiết kế để truyền đạt thông điệp nhằm thu hút khách hàng  mục tiêu mà bạn nhắm đến – một thông điệp tạo ra sự vững vàng cho thương hiệu của bạn bằng cách tạo khác biệt giữa bạn với những đối thủ cạnh tranh. Liệu logo của bạn có thể thực hiện được sứ mạng đó? Nếu câu trả lời của bạn là không, thì có lẽ giờ chính là lúc bạn quan tâm đến việc củng cố chiến lược thương hiệu của bạn và tìm một mẫu logo mới để tái định vị lại hình ảnh công ty trong tâm trí người tiêu dùng. Sưu tầm  About.com

Những liên tưởng thương hiệu không chỉ bắt nguồn từ logo

Một vài doanh nghiệp cho rằng, thiết kế logo đẹp là tất cả những gì cần thiết để biến sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp trở thành một “thương hiệu”. Đây là cách suy nghĩ quá đơn giản, tuy nhiên trong những yếu tố tạo dựng nên một hình ảnh thương hiệu mạnh, thì mẫu logo thường được cho là yếu tố có sức ảnh hưởng mạnh nhất. Một trong những lý do đó là mẫu logo thương hiệu phần lớn đều luôn hàm chứa tên thương hiệu, do vậy chỉ trong một đơn vị thể hiện duy nhất, song mẫu logo chứa đựng cả hai yếu tố nhận diện được sử dụng rộng rãi nhất về mặt ngôn ngữ và hình ảnh. Các yếu tố nhận diện cốt lõi khác của thương hiệu, như màu sắc thương hiệu, kiểu chữ thương hiệu, hay thậm chí mẫu dàn trang cũng phải được lựa chọn sao cho phù hợp và tương thích với logo của thương hiệu. Chính vì vậy, không khó hiểu khi logo lại được coi là trung tâm cốt lõi cho việc thể hiện thương hiệu. Tuy nhiên, một số thương hiệu vẫn thành công trong việc xây dựng được một hình ảnh thương hiệu mạnh mà không cần quá nhấn mạnh mẫu logo. Điều này cho chúng ta thấy rằng, mặc dù mẫu logo đóng vai trò quan trọng đối với một thương hiệu, song để tạo được một hình ảnh thương hiệu mạnh, thì yêu cầu còn nhiều hơn thế. Hiện nay, một trong những nhà khoa học hàng đầu nước Anh – Tiến sỹ Gemma Calvert thuộc trường Đại học Oxford và chuyên gia thương hiệu Martin Lindstrom, đã đưa ra được những minh chứng khoa học qua những nghiên cứu về vấn đề này. Những nghiên cứu nói trên được tiến hành dựa trên việc vận dụng một điều kiện xã hội đặc biệt – đó là hoàn cảnh kết hợp giữa tính gây nghiện của thuốc lá, việc nghiêm cấm các hình thức quảng cáo thuốc lá trong nhiều thập kỷ trước đây và kết quả tìm kiếm của các công ty thuốc lá về các cách thức tiếp cận thị trường khác ngoài phương thức quảng cáo. Nhiều năm trước khi lệnh cấm quảng cáo thuốc lá được ban hành, Marlboro sử dụng hình ảnh chàng cao bồi để định vị bản thân như một thương hiệu “đầy nam tính”. Gần đây, thương hiệu này tài trợ cho giải đua ô tô Công thức một của châu Âu và sự kết hợp thương hiệu Marlboro với những chiếc xe đua thể thao Ferrari màu đỏ đã tạo ra một hình ảnh mang tính biểu tượng khác cho thương hiệu. Sau khi bị hạn chế cấm hút thuốc trong vòng khoảng 2 giờ, những người hút thuốc tình nguyện, những người đã từng hút thuốc và cả những người không hút thuốc lá được người ta cho xem các hình ảnh lướt qua rất nhanh về chiếc xe Ferrari đỏ và anh chàng cao bồi đang cưỡi ngựa mà không thể hiện bất kỳ yếu tố nhận diện thương hiệu nào. Sau đó, những đối tượng này tiếp tục được xem các hình ảnh rõ ràng về thương hiệu, trong đó có logo Marlboro và hộp thuốc lá của thương hiệu. Trong khi những hình ảnh này được trình bày cho những người tham gia nghiên cứu, não bộ của họ được máy chụp cộng hưởng từ MRI (Magnetic Resonance Image) chụp lại một khu vực nhỏ có chức năng kiểm soát cảm giác dễ chịu và ham mê. Đúng như dự kiến, khi hình ảnh bao thuốc lá và mẫu logo thương hiệu Marlboro được đưa ra, xung động não bộ diễn ra mạnh mẽ hơn ở khu điều khiển ham muốn trên não bộ của những người đã từng hút thuốc và những người đang hút thuốc lá, chứ không xuất hiện ở những người không hút thuốc. Điều thú vị là khi trình chiếu những hình ảnh liên tưởng gắn liền với thương hiệu Marlboro như hình ảnh chàng cao bồi hay chiếc xe Ferrari đỏ, mặc dù mẫu logo không được thể hiện, song lượng xung động não bộ của những người đang hút thuốc thậm chí còn lớn hơn. Đây là một minh chứng mạnh mẽ cho thấy rằng, con người chúng ta có thể tạo nên những mối liên tưởng về thương hiệu với những hình ảnh đa dạng hơn nhiều, chứ không chỉ đơn thuần giới hạn với một mẫu logo. Màu thương hiệu của hãng taxi Mai Linh, trang phục của các tiếp viên hàng không hãng Singapore Airlines, nhạc hiệu “Intel inside” của hãng Intel, hay mẫu hoa văn cổ điển trên các túi xách của Louis Vuitton, tất cả đều dễ nhớ hơn nhiều so với mẫu logo của những thương hiệu ấy. Tuy nhiên, vấn đề ở đây không phải là tạo nên những liên tưởng thương hiệu khác thay thế cho mẫu logo, mà chính là chúng ta nên xem xét tất cả cơ hội có thể giúp thương hiệu thiết lập nên những mối liên tưởng dễ nhớ và nhất quán, phù hợp với các đặc tính của thương hiệu, trên tất cả các phương tiện truyền thông và tác động lên cảm nhận đa giác quan càng nhiều càng tốt.   ( sưu tầm từ Richard Moore Associates)